Industrie – E-commerce B2B
Comment une PME industrielle a reconstruit son trafic après une refonte qui avait tout cassé
Un détail oublié. Des années de légitimité perdues. Une reconstruction maîtrisée.
121 → 260
mots-clés en 6 mois
+115 %
de visibilité
Positions 1
sur les requêtes d’achat
Le contexte
Une PME qui vend du matériel industriel en ligne. Pas de stratégie SEO formalisée, mais un site ancien dont l’ancienneté fait le travail. Les positions sont là naturellement, les commandes rentrent via Google sans y penser. Personne ne se pose de questions. Pourquoi l’aurait-on fait ?
Site historique·Naturel positions acquises·B2B matériel pro
Une refonte lancée sans accompagnement SEO. Un détail en apparence anodin : le « www » retiré du nom de domaine. Pour Google, c’est un site différent.
Des années de légitimité effacées en quelques semaines.
Notre arrivée
Le client appelle avec une demande précise : des liens, rien d’autre. On audite quand même.
01
Diagnostic immédiat
Le « www » manquant saute aux yeux. On recommande de le remettre.
02
Décision figée
La décision interne est déjà prise, elle ne bougera pas.
03
Plan B
On prend acte et on cherche une autre voie.
Notre approche
Redirections chirurgicales
Redirections chirurgicales page par page. Analyse complète du site avant et après refonte.
Comprendre le business
Identification des meilleures ventes historiques, des personas, du parcours d’achat. Tout pour reconstruire la confiance de Google plus vite que le temps ne l’aurait fait seul.
Redirections 301
Personas
Parcours d’achat
La reconstruction
01
Arborescence et fiches produits
Arborescence revue, pages catégories créées autour des vraies requêtes d’achat, fiches produits optimisées.
02
Campagnes de liens
Campagnes de liens progressives. Cette fois, on ne cherche pas à retrouver les anciennes positions. On en construit de meilleures.
Les résultats
121 → 260 mots-clés en 6 mois. Positions 1 sur « cintreuse métal », « ponceuse à bande professionnelle », « cintreuse de profilés ». Le site dépasse son niveau d’avant refonte, sur des requêtes à intention d’achat directe.
121 → 260
mots-clés en 6 mois
+115 %
de visibilité
6 mois
pour dépasser le niveau pré-refonte
« Les ventes repartent progressivement. Le canal organique redevient ce qu’il était : un commercial silencieux, disponible 24h/24, sans budget publicitaire. »