E-commerce – Retail
Comment Tape à l’œil est redevenu leader Google sur des mots-clés ultra-concurrentiels
Une marque historique. Un travail collectif. Une croissance retrouvée.
1 380 → 2 050
positions Top 3
+48 %
de visibilité sur les requêtes de vente
+20 %
de ventes générées via Google
Le contexte
Tape à l’œil, c’est 30 ans d’existence, plus de 100 magasins, une autorité historique sur Google que peu de concurrents peuvent revendiquer. Mais le pouvoir d’achat des Français se contracte, la concurrence ne ralentit pas. Les résultats financiers se dégradent. Une nouvelle gouvernance arrive avec une mission claire : relancer la machine.
30 ans d’existence·100+ magasins·Leader historique
J’intègre l’équipe en tant que SEO Manager inhouse. Dès mon arrivée, des problèmes techniques datant de la dernière refonte apparaissent.
Des signaux négatifs que Google accumule depuis des mois sans que personne ne les ait vus.
Notre arrivée
Le vrai défi n’est pas technique. Il est humain. Travailler le SEO en silo sur un site de cette taille, c’est travailler dans le vide.
01
S’intégrer dans la chaîne
Équipe marketing, créa, go-to-market, magasins : impossible d’avancer en silo.
02
Convaincre et s’adapter
Faire accepter que les décisions amont ont des conséquences directes sur Google.
03
Créer des process partagés
Documenter chaque décision et l’intégrer dans les mises en ligne de collections.
Notre approche
Dynamiser le segment ado
En analysant les données, deux priorités émergent : dynamiser la partie ado, segment en développement.
Relancer la niche bébé
Et redonner du pep’s à la niche historique vêtement bébé, pilier de la marque depuis ses débuts.
Manteau fille
Doudoune fille
Vêtement bébé
La reconstruction
01
Arborescence repensée
L’arborescence est repensée autour des vrais volumes de recherche, pas de ce que l’équipe pense que les parents cherchent. Des sous-pages catégories créées autour des requêtes réelles.
02
Maillage et process intégré
Un maillage interne logique et diversifié pour pousser le trafic vers les catégories à fort potentiel de vente. Chaque décision documentée et intégrée dans le process de mise en ligne des collections, en coordination avec toutes les équipes.
Les résultats
Tape à l’œil redevient leader sur des mots-clés ultra-concurrentiels. 1 380 → 2 050 positions Top 3 en 7 mois. +20 % de ventes générées via Google.
1 380 → 2 050
positions Top 3
+20 %
de ventes via Google
0 €
de budget pub additionnel
« Être en position 2 sur « doudoune fille » en plein automne, c’est des milliers de parents qualifiés qui arrivent sur le site chaque semaine sans qu’on les ait sollicités. »